Dans les coulisses d'un article SEO sport : ma méthode
Avant la rédaction web, récolter des informations
Comprendre l'objectif de la structure sportive
Premier point de ma méthode de rédaction SEO, et pas des moindres.
Avant chaque rédaction d'article SEO, je récupère un brief éditorial rempli par mon client. Il s'agit d'un point fondamental, pour bien comprendre l'univers de la marque, ses valeurs, ses objectifs et motivations. La structure du contenu, le nombre de mots, les liens internes et les mots-clés importants à insérer peuvent aussi être suggérés dans ce brief éditorial. De précieuses données pour un rédacteur web freelance !
Grâce à ce brief, le prestataire saura encore mieux vers quelle direction aller et ce qu'attend la structure sportive.
Il est ainsi important à mon sens, pour rédiger un contenu web, de ne pas se précipiter vers l'étude de mots-clés et la rédaction SEO immédiate. Savoir analyser les besoins de son client est un vrai préalable.
Définir le bon ton de l'article SEO
Le choix du ton de l'article SEO sport est un autre moment fort. En fonction des marques, des contenus, du public cible, de la période de l'année, le « tone of voice » sera très différent. Le contenu web ne doit pas seulement être optimisé, il doit refléter l'image de la marque et ses valeurs. Le ton peut donc être pédagogique, expert, conversationnel, inspirant, imagé, didactique…. Le terrain de jeu est vaste !
Le brief éditorial contiendra généralement des précisions sur le ton et le style d'écriture souhaités.
Comprendre l'écosystème de la marque et appréhender les enjeux sera par ailleurs bien utile, pour le rédacteur web SEO freelance.
Identifier le lecteur idéal de l'article SEO
Autre indispensable pour une structure voulant développer sa présence en ligne : identifier son persona ou ses personae. Autrement dit, son public cible.
Indispensable parce qu'il est nécessaire de savoir à qui l'on veut s'adresser, à qui l'on parle dans ses articles web. Il sera bien plus facile pour le rédacteur SEO de délivrer des contenus pertinents, s'ils sont dirigés vers la bonne cible.
Il conviendra alors, avec l'aide de son client, de déterminer un persona type et d'imaginer quelles questions il peut être amené à se poser. Quelle est sa problématique ? Que recherche-t-il sur le site web concerné, et quels seraient ses freins ? Qu'est-ce qui pourrait le convaincre et lui faire considérer positivement les offres de la marque ?
Autant d'éléments clés pour mettre en place un SEO qui sera suivi d'effets…
La compréhension humaine, la recherche manuelle, la réflexion personnelle, sont aussi les moteurs de toute rédaction optimisée Google. Quand bien même les outils SEO sont ensuite des incontournables…
Trouver les bons mots-clés de son article SEO
Analyser le volume et la concurrence des mots-clés
Comment choisir les mots-clés d'un contenu web ?
Déterminer les mots-clés (principaux et secondaires) sur lesquels positionner l'article SEO, peut-être fastidieux pour le rédacteur web SEO. Il est pourtant capital de valider cette étape, si l'on veut que le contenu optimisé soit performant à terme.
En analysant le volume mensuel et la concurrence pour chacun des mots-clés ciblés, le professionnel de la rédaction web aura une meilleure vision des priorités.
Il pourra alors s'atteler à la rédaction de l'article SEO proprement dite. Dans la lignée du processus de rédaction SEO, que l'on va continuer à détailler dans cet article de blog.
Bon à savoir, il existe des outils SEO d'optimisation sémantique, tels que Rédiger sans Migraine. Des outils parfaits pour donner de nouvelles idées de mots-clés et vérifier que l'on a bien pensé à tout dans la rédaction de l'article optimisé SEO…
Pensez également aux mots-clés de longue traîne (plus de 3 mots), qui peuvent générer un trafic qualifié vers votre site web.
Il ne faut en outre surtout pas négliger l'intention de recherche. A savoir l'information que recherche un internaute, lorsqu'il tape une requête dans un moteur de recherche.
Le contenu de l'article SEO doit correspondre à cette intention de recherche, pour avoir plus de chance d'apparaître sur les moteurs comme Google.
Précisons que l'on retrouve 4 types d'intentions de recherche : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle.
S'appuyer sur un champ lexical dense
L'outil SEO 1.fr est fort utile, et permet à ses utilisateurs de récupérer des mots et expressions variés, faisant partie d'un champ lexical. Il suffit pour cela de renseigner un mot-clé en amont. Une excellente manière d'enrichir son texte et d'optimiser encore davantage un article web.
Autre astuce, s'appuyer sur les « autres questions posées » dans Google (les People Also Ask). Un champ lexical fourni envoie d'ailleurs un signal positif aux algorithmes des moteurs de recherche. Ceux-ci auront ainsi plus de facilité à juger la qualité du contenu en question. La variété du champ lexical demeure aujourd'hui un critère important en matière d'optimisation SEO.
Choisir l'angle et préparer le plan
L'angle, préalable à tout article SEO
De la même manière qu'un journaliste définit un angle pour ses articles, un rédacteur web SEO s'appuie lui aussi sur un angle pour bâtir son contenu. Concrètement, il s'agira du fil conducteur sous lequel le rédacteur traitera le mot-clé principal (dénommé aussi « requête cible »).
Pour un article de blog SEO, il peut s'agir par exemple d'une liste de conseils, d'une liste « Top 10 », d'un relais d'actualité, d'un compte-rendu d'évènement, ou encore d'une interview.
Le squelette de page
Un bon article SEO est construit autour d'une structure claire : un H1 (titre de la page), plusieurs H2 et plusieurs H3 (cela peut aller jusqu'à H6).
Dénommées balises Hn et formant les sous-titres, le H1, les H2 et H3 sont stratégiques. Elles vont ainsi renseigner les moteurs de recherche sur la structuration de l'article web en question. Les robots chargés d'indexer les pages web vont ainsi analyser en premier lieu les balises Hn. Mettre en place un squelette de page cohérent, c'est l'assurance d'être « bien vu » par Google et ses concurrents.
Avoir structuré son article avec des balises Hn améliorera également l'expérience utilisateur (UX), qui sera alors plus enclin à rester sur le site.
Attention, il est important de respecter la hiérarchie des balises Hn de son contenu SEO, au risque d'atténuer ses chances d'apparaître dans les résultats de recherche.
Conclusion
Après avoir suivi ces étapes de rédaction SEO, vient le temps nécessaire de la relecture et des derniers ajustements. Maillage interne, « Call To Action », balises Hn, peaufinage du champ lexical, reformulations…
De quoi donner une belle apparence à l'article SEO, sur le fond et sur la forme.
En résumé, rédiger un contenu web optimisé SEO, c'est un processus passant par plusieurs phases. Un processus favorisant à terme le bon référencement naturel de l'article SEO en question !